Vol. 2 No. 1 (2022): Turistika
Makaleler

Application of Personality Analysis for Brands in the Automotive Industry: Investigation of Aaker's Dimensions of Brand Personality

PDF (Turkish)
  • S. Ece Yılmaz,
  • Yalçın Köklü,
  • Onur Çelik
S. Ece Yılmaz
Adana Alparslan Türkeş Science and Technologyi University, Institute of Graduate School
Yalçın Köklü
Adana Alparslan Türkeş Science and Technologyi University, Institute of Graduate School
Onur Çelik
Adana Alparslan Türkeş Science and Technologyi University, Economic, Administrative and Social Sciences

Published 30.03.2022

Keywords

  • Automobile Industry,
  • Brand,
  • Personality Analysis,
  • Brand Personality,
  • ColorPerception
  • Otomotiv sektörü,
  • Marka,
  • Kişilik Analizi,
  • Marka Kişiliği,
  • Renk Algısı

How to Cite

Application of Personality Analysis for Brands in the Automotive Industry: Investigation of Aaker’s Dimensions of Brand Personality. (2022). Elegest Elegeş, 2(1), 51-61. https://doi.org/10.64360/tf267776

Copyright (c) 2025 S. Ece Yılmaz- Yalçın Köklü- Onur Çelik (Yazar)

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

How to Cite

Application of Personality Analysis for Brands in the Automotive Industry: Investigation of Aaker’s Dimensions of Brand Personality. (2022). Elegest Elegeş, 2(1), 51-61. https://doi.org/10.64360/tf267776

Abstract

Personality analysis research is widely carried out under the department of business, especially organizational behavior and marketing. Personality analysis can be made with personal characteristics, emotional expressions, as well as through the impressions reflected by colors. In this study, the colors of a brand logo in the automotive industry and the brand personality of the colors were determined and their effects on brand perception were investigated. The aim of the study is to reveal the brand personalities of potential customers by determining their perceptions of the colors in the brand logos in the automotive industry. Thus, companies can conduct studies to change the consumer perception of unexpected results; identify a suitable brand personality. The data were collected from the customers of the three big shopping malls in Adana. Descriptive analysis was used in the analysis. The findings showed that brand perception is affected by the color of the brand logo; it is a guide for brands in their design process. In addition, information about the brand personality reflected by individual colors about the automotive sector has been brought into the literature.

PDF (Turkish)

References

  1. Aaker, J., & Maheswaran, D. (1997). The impact of Cultural Orientation on Persuation. Journal of Consumer Research, forthcoming.
  2. Ailawadi, K. L. & Keller, K. L., (2004). Understanding retail branding: conceptual, 80(4), s.331-342.
  3. Altunişik, R., Coşkun, R., Bayraktaroğlu, S., & Yildirim, E. (2007). Sosyal bilimlerde araştırma yöntemleri. Sakarya Yayıncılık, Sakarya, s.226.
  4. Basım, H. N., Çetin, F., & Tabak, A. (2009). Beş Faktör Kişilik Özelliklerinin Kişilerarası Çatışma Çözme Yaklaşımlarıyla İlişkisi. Turk Psikoloji Dergisi, 24(63).
  5. Berlin, B., & Kay, P. (1969). Basic color terms: Their universality and evolution. University of California Press.
  6. Bottomley, PA & Doyle, JR. (2006). Renklerin ve ürünlerin marka logosu uygunluğu algıları üzerindeki etkileşimli etkileri. Pazarlama Teorisi , 6(1), s.63-83.
  7. Çengel, K. T. (2006). Marka Yönetiminde Hedef Tüketicilerin Maskot Kullanılan Markalı Ürünlere Yönelik Algısı Üzerine Etki Eden Faktörlerin Belirlenmesi ve Temizlik Ürünleri Sektöründe Bir Uygulama. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. İstanbul: İÜ. Sosyal Bilimler Enstitüsü.
  8. Çetin, F., Yeloğlu, H. O., & Basım, H. N. (2015). Psikolojik dayanıklılığın açıklanmasında beş faktör kişilik özelliklerinin rolü: Bir kanonik ilişki analizi. Türk Psikoloji Dergisi, 30(75), s.81-92.
  9. Deniz, A. & Erciş, A. (2008). Kişilik özellikleri ile algilanan risk arasindaki ilişkilerin incelenmesi üzerine bir araştirma. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 22(2), s.301-330.
  10. Dölarslan, E. Ş. (2012). Bir marka kişiliği ölçeği değerlendirmesi. Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, 67(02), s.1-28.
  11. Dursun, T. (2009). Marka kişiliği yaratma süreci ve marka kişiliği üzerine bir araştırma. Marmara İletişim Dergisi, 14(14), s.79-92.
  12. Elliot E., Maier, M., Moller A., Friedman R. & Meinhardt J. (2007). “Color and psychological functioning: The effect of red on performance attainment”, Journal of Experimental Psychology: General, 136(1), s.154–168
  13. Grimes, A. & Doole, I. (1998) Branding: A Cross CulturalComparison of the UK and Taiwan. Journal of Marketing Management, 14, s.799-817.
  14. Henderson, P. W., Cote J. A., Leong S. M., & Schmitt, B. (2003). Building strong brands in Asia: Selecting the visual components of image to maximize brand strength. Internat. J. Res. Marketing 20(4), s.297–313.
  15. Holtzschue, L. (2007). Understanding color: an introduction for designers (3. baskı). New Jersey: Hoboken
  16. Hynes, N. (2009). Color and meaning in corporate logos: An empirical study. Journal of Brand Management, 16(8), s.545-555.
  17. Kadıbeşegil, S. (2009). Şimdi stratejik iletişim zamanı. İstanbul: Mediacat.
  18. Kamra, V. & Sabharwal, R. (2020). A Study of Colours in a Brand's Logo and Brand Image in the Indian Sports Shoes
  19. Industry. International Journal of Marketing & Business Communication, s.9.
  20. Kayıkçı, P. & Cengiz, E. (2020). Ziyaret Tercihine Göre Alışveriş Merkezlerinin Marka Kişiliği Algı Farklılıklarının İncelenmesi. İşletme Araştırmaları Dergisi, 12(1), s.227-248.
  21. Kotler, P. & Armstrong, G. (1989). Principles of Marketing, 4th edition, New York. s.248.
  22. Kotler, P., & Proertsch, W. (2010). B2B Marka Yönetimi Firmadan Firmaya Satışta (B2B) Marka Nasıl Yaratılır? (O. Nezih, ve İ. Haydaroğlu, Çev.) İstanbul: MediaCat Yayıncılık.
  23. Krishna, A. (2013), Customer Sense: How the 5 Senses Influence Buying Behavior. New York: Palgrave Macmillan.
  24. Larousse, M. (1992), Cilt 16, İstanbul: Sabah Gazetesi Yayınları.
  25. Lothenbach, B. (2015). The role of color in branding. Retrieved January 19, 2022, from http://imag-ine-express.com/the-role-of-color-in-branding/.
  26. MacLaury, R. E. (1991). Social and cognitive motivations of change: measuring variability in color semantics. Language 67, s.34-62.
  27. Miller, E.G. & Kahn, B.E. (2005). Anlamın tonları: renk ve lezzet adlarının tüketici üzerindeki tercih etkisi. Tüketici araştırması dergisi, 32(1), s.86-92.
  28. Özgüven, N., & Karataş, E. (2010). Genç Tüketicilerin Marka Kişiliği Algılamalarının Cinsiyete Göre Değerlendirilmesi: McDonald’s ve Burger King. Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (11), s.139-165.
  29. Perfetti, C., Liu Y., & Tan L. H. (2005). The lexical constituency model: Some implications of research on Chinese for general theories of reading. Psych. Rev. 112(1), s.43–59.
  30. Pittard, N., M. Ewing M., & Jevons C. (2007). Aesthetic theory and logo design: Examining consumer response to proportion across cultures. Marketing Review 24(4), s.457–473.
  31. Sundar, A. & Noseworthy, T. J. (2014). Place the logo high or low? Using conceptual metaphors of power in packaging design. Journal of Marketing, 78(5), s.138-151.
  32. Teker, U. (2002). Grafik Tasarımı ve Reklam, 2. Basım, İzmir Dokuz Eylül Yayınları.
  33. Temizsoylu, N. (1987). Renk ve Resimde Kullanımı, İstanbul: Aka Yayınevi.
  34. Winsor, R. M. (2015). The magic of the mouse: an exploration of brand personality in the Walt Disney company. University of New Hampshire Scholars’ Repository, University of New Hampshire Research.
  35. Uztuğ, F. (2003). Markan Kadar Konuş: Marka İletişimi Stratejileri. İstanbul: Mediacat Yayınları.
  36. Yakın, V., Canan, A. Y. & Yakın, M. (2014). Reklamlarda kullanılan marka kişilik arketiplerinin gösterge bilimsel analizi. Yönetim ve Ekonomi: Celal Bayar Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 21(1), s.345-355.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.